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以露營之名 探尋家門口的“詩與遠方”

  • 分類:媒體聚焦
  • 作者:
  • 來源:學習強國
  • 發布時間:2022-05-09
  • 訪問量:

【概要描述】

以露營之名 探尋家門口的“詩與遠方”

【概要描述】

  • 分類:媒體聚焦
  • 作者:
  • 來源:學習強國
  • 發布時間:2022-05-09 08:30
  • 訪問量:
詳情

  “這個‘五一’假期,感覺整個朋友圈的人都在露營。”
  當遠行暫時“擱淺”,在家門口來一場露營成為宜昌市民最熱衷的出行方式。
  市文化和旅游局推出“Goglamping!宜昌露營季”活動,熱推十大露營地。節日期間,十個露營項目共接待游客3.4153萬人,實現旅游收入544.58萬元。“精致露營”成為節日期間名副其實的“流量擔當”。
  對正在回暖中的宜昌旅游市場而言,“露營熱”,熱的是市場,是人心,是對宜昌文旅“重啟繁榮”的企盼與期待。


  現狀:邁向更加精致的露營2.0時代
  入夜,春山空濛,星河璀璨。在距城區12公里的三峽國際房車露營地,纖歌與白云齊飛,篝火共星空一色。
  整個“五一”假期,每天都有超過800名游客驅車來此,在華燈點綴的天幕下享受精致的下午茶,在設施齊全的房車里燒烤、開派對,在隱入山林的野奢木屋里枕清風明月入夢。
  作為官方推出的十大露營地之一,三峽國際房車露營地也是宜昌率先開啟“精致露營”模式的景區之一。營地負責人李敏菁介紹,今年3月起,營地在每周末推出“森林音樂會”主題活動,主打“樂享生活”文藝情懷牌,不負眾望地吸引了大批青年群體和年輕家庭“打卡”。
  相較于傳統席地而坐,需要克服一定野外生存困難的“野餐式”露營,“精致露營”通過更完善的戶外生活裝備“加持”和更加便利、生動的場景化設置,幫助人們找到回歸自然、精致戶外生活的儀式感。
  宜昌本地知名“小紅書”博主@姍姍不來遲jelly是一位“精致露營”愛好者。這個假期,她接連在垂直領域分享了打卡宜昌多個露營地的體驗。
  “厭倦了到處搬裝備的出游模式,終于做了一回‘甩手掌柜’。”@姍姍不來遲jelly在博文中曬出打卡奧體公園濕地野奢露營地的精美圖文。配置齊全、服務周到的“保姆式”露營體驗讓她直呼“驚艷”。
  “宜昌本就有得天獨厚的山水資源,特別適合露營。”她認為,逐漸涌現出的一批距離近、質量高、體驗好的“精致露營”產品,能很好地彌補常態化疫情防控下,人們無法遠行的遺憾。
  “‘精致露營’讓我們在家門口也能享受不一樣的詩與遠方。”
  契機:全民露營引燃的文旅新風口
  露營經濟之所以備受重視,不僅僅在于它較好地滿足了后疫情時期人們對美好生活的向往,還在于在出行連鎖反應之下,它對一個行業信心的提振。
  這個“五一”假期,巧借露營東風成功出圈的宜昌景區不在少數。
  作為宜昌最早深耕露營經濟的A級景區,百里荒一如既往發揮“穩定”。5月1日,以高山草原為背景的煙花音樂節在“山楂樹之戀”所在地引爆,吸引了2000名青年男女共赴這場浪漫的星夜之約。
  露營地“新秀”金剛山度假區表現不俗。在“三峽最高峰”所在地撐起天幕,把清風和音樂裝進酒杯,將大山和星光端上餐桌,這份峽江之畔獨一無二的浪漫,讓790名游客心馳神往。
  青龍湖畔,當陽百寶寨攜“當歌樂隊”以歌相邀,5天吸引1.76萬人玩轉露營地,創造收入316.8萬元,同比增長91%,成為當之無愧的露營“黑馬”。
  遠安太平頂,晨起追光踏初露,夜聽蟲鳴觀繁星,成為假日旅人們最愜意的休閑狀態。提前售罄的木屋和別墅印證,高品質的休閑度假游,值得人們“重金買單”。
  最美書店磨基山江山城市書房,新奇的兒童劇本殺、“帳篷奇妙夜”活動,成為書房夜間“攬客”神器。
  “打造露營之城的目的,就是讓人們享受更多美好的文旅新產品,更好地激活和釋放文旅產業的活力。”市文化和旅游局副局長肖發喜說,露營經濟的火熱不應只是游客對露營場所、方式的“單向選擇”,而應當在“有組織、有策劃、有品質”的項目化推進中,實現文旅資源與游客的“雙向奔赴”“共同成就”。
  值得一提的是,拋開門票經濟,節日期間,游客花費在“二消”產品上的費用占48%,餐飲占比35%,露營經濟帶來的后續消費潛力巨大。
  不難看出,科學引導全民露營,是宜昌探索“小而美”出行模式的有益嘗試。試水這片產業藍海,或將讓宜昌文旅復蘇站上發展的新風口。
  探索:露營“熱”背后的“冷”思考
  日前,攜程研究院以案例形式推送了宜昌“五一”假期露營火爆現象。
  紅火的背后是游客對高品質、個性化文旅產品的追求。假期這場“大考”,也讓部分問題和短板浮出水面。
  “基礎配套設施不完備、供給端參差不齊導致露營體驗不佳的現象普遍存在。”
  “管理缺失帶來安全隱患,游客過載導致生態環境破壞等問題也不容小覷。”
  “產品同質化嚴重,缺乏創新策劃、精心規劃的露營產品,長此下去,我們的營地會在‘內卷’中受傷。”
  5月6日,一場關于宜昌全民露營季活動的總結研討會在市文化和旅游局召開。來自全市各地的文旅部門和企業負責人面對面談經驗、暴短板、找原因、謀舉措,探尋打造“中國知名露營城市”的新路徑。
  如何有效補齊發展短板,增加高品質露營產品的經濟附加值?如何破除露營“看天吃飯”的特性,打造一年四季皆可游的常態化產品?如何實現錯位發展,讓露營產品各美其美、美美與共?
  肖發喜提出,應盡快制定行業發展指導性規劃,參考國際國內已經相對成熟的露營地建設經驗,進一步完善露營地配套設施建設,讓服務消費、安全保障、環境治理、醫療衛生等成為精致露營的“標配”。
  市文旅局資源開發科科長徐煒認為,各地要找準自身定位,植入有鮮明個性化主題的文化線索,打造形態不一、有血有肉的主題化露營產品,形成獨有的露營文化品牌。
  百里荒旅游度假區營銷總監劉力華建議,根據景區景點特色,做好“露營+”文章,推出“營地+文化”“營地+田園”“營地+體育”模式等,讓高品質、個性化、輕奢型的露營產品延長旅游產業鏈
  “冷”思考仍在持續,露營“熱”人氣不減。記者了解到,延續“五一”假期出游余溫,不少市民已在提前預定端午節期間的出游產品。
  對此,市文化和旅游局二級調研員鮑希安充滿信心:“我們相信,暫時被疫情‘封印’住的旅游消費需求,終將與遠方重遇。”
  

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